我们知道态度一定程度上决定了自己如何去做，这句话反过来也同样成立，我们如何做，会改变我们的态度。

我们常常以为是态度决定了行为。但社会心理学早就证实—— 行为也可以影响态度。 如果把某一种价值观念转换为社会规范，潜移默化地影响公众的行为，等到公众亲身参与到其中之后，他们的态度自然会“跟上”他们的行为。

芝加哥大学的行为学家诺亚•戈尔茨坦等人曾经做过这么一个实验，他们选择了一家酒店，在毛巾架上摆上卡片，鼓励房客重复使用毛巾。第一种情形下，卡片告诉人们，重复使用毛巾可以保护环境。而在第二种情形下，卡片写道，75%的房客都参与了这项通过重复使用毛巾保护环境的能源节约项目，这种标语，让毛巾的重复使用率显著提升。这种情形悄然中树立了社会规范，无形中有一种约束的力量，让人不得不遵守。

受众并非一张白纸，可以由传播者任意涂抹。 图片来源：www.pexels.com

我们扮演的角色、说的话、参与的社会运动，都会对我们的态度造成影响；邪恶的行为会改变我们原本正直的态度，而且随着态度的改变邪恶行为会变本加厉，当然反过来，道德的行为可以引发积极正面的态度。

斯坦福大学教授菲利普津巴多设计的监狱模拟实验，很好的证明了这一点。

津巴多通过抛硬币的方式，指派一些学生做狱卒，另外一些做犯人，在经过一天愉快的角色扮演之后，所有人都进入了情景。狱卒开始贬损犯人，犯人崩溃、造反，或者变得冷漠。津巴多报告说，人们开始分不清扮演的角色和自己的真实身份，这个创造出的监狱在同化我们。最终这个计划两周的实验，仅仅在第六天就停止了。

电影《死亡实验》，根据 菲利普津巴多设计的实验改编的。图片来源：douban

在阿布格莱布监狱中以及其他产生暴行的情景中，有的人变成了虐待狂，有的人却没有，行为是个人和情景的共同产物，监狱实验吸引来的也许正是那些具有潜在攻击性的志愿者们。

在情感的鼓动、个体的经验、价值观的博弈面前，理智的分析似乎只是一个无力的下下之策。受 众常常根据亲身经验形成自己的判断，尽管这种个体经验，可能在科学上并不严谨。 在形成自己的观点与态度时，公众并不会乖乖地从事实出发。他们在认知上太懒惰，在维护既有观点时太顽固。

希望科学传播工作者提供给公众准确、客观的科学信息，帮助他们理性地决策。

排版：昕旸

题图来源： douban