VR技术吸引大量投资（图片来源：科技日报）

由于今年双创周的主会场设在深圳,中关村自主创新示范区展示中心的北京分会场没有出现像去年那样人头攒动的景象。

而10月13日召开的VR/AR产业创新峰会的会场里却热度不减。论坛开始前半个小时就已满座。对创业来说，这是个淘金的绝佳领域。

从一年前开始，记者能明显感觉到资本和市场对 VR的热情：发布会一场一场开，新产品层出不穷。

2016年被称为“VR 元年”。这一年，VR领域高端旗舰产品集中发售，大量资金涌入VR市场。虚拟现实的概念因商家的炒作越来越火爆，VR+房地产、VR+家装、VR+旅游……“神奇”的VR就像一把万能钥匙，似乎与任何事物都能相连接。与之相对的是，相比于此前一段时间的资本狂热，近段时间，“VR寒冬”的字眼越来越多出现在媒体。这到底是个美丽的泡沫还是一个巨大的机遇？

巨头抢滩 创业者如雨后春笋

同样是10月13日，索尼发布了面向大众市场的虚拟现实高端头显产品PlayStation VR,业内评论,它将让人们第一次知道VR技术是否能成为主流产品。此前,支付宝母公司蚂蚁金服发布的全球首个VR Pay支付技术在业内引起极大关注,被称为“给VR寒冬带来了一股清流”。

巨头们正在加速抢滩VR市场。截至目前, Facebook、索尼、谷歌、三星这些全球知名跨国公司战略进入VR产业,阿里巴巴、腾讯、百度等中国互联网巨头也都纷纷布局。“优酷、爱奇艺、乐视、暴风这些影视平台公司先人一步,纷纷发布了平台战略,小米、华为这些手机生产商也快马加鞭推出VR业务。”青亭网CEO罗贤说。

创业市场的氛围更是热烈。罗贤说,目前全国大概有将近3000个VR创业团队,大部分集中在北京、上海和深圳,覆盖硬件、软件、内容、平台、媒体全产业链。

自2015年四季度以来，已有逾50家A股上市公司公开披露其涉足VR产业链。目前，A股公司主要通过成立产业链投资基金、内容生产和硬件配套来介入VR领域。其中，不乏设立产业基金的。

VR没有“寒冬”而是“虚火过旺”

但与此同时，大部分消费者感觉VR还是个飘着的概念，与自己的生活相去甚远。一位给硬件制造商提供声学技术服务的创业者告诉记者，在深圳，头盔、一体机等设备的价格已经低到令人咋舌，价格看来已经不是硬件普及的门槛，主要还是缺好的内容。

如何变现也成为困扰产业的主要问题。“现在主要变现方式是线下体验店，但我们花很多钱买了昂贵的设备，内容跟不上，盈利能力有限。”北京易见科技有限公司商务经理李鹤告诉科技日报记者。由于这些原因，资本似乎在狂热之后开始趋于谨慎。

那么，VR真的进入“寒冬”了吗？Digi-Capital最新市场调研报告显示，美国在VR/AR市场的所有投资增长并没有放缓和停止。

支持这一结论的数据是：在刚结束的第三季度，有超过5亿美元的投资融给了VR／AR的创业公司。使得在过去的12个月中，美国虚拟（增强）现实产业的投资额累计达到了23亿美元的创纪录业绩。这是VR投融资市场连续增长的第9个季度了。在这9个连续增长的季度中，平均投资额达到930万美元。

在罗贤看来，与全球性产业“寒冬”相对的是，VR还是有些“虚火过旺”。他分析，所谓VR“寒冬”首先跟大环境有关：目前全球经济处于下行，消费动能不足，投资进一步萎缩，实体产业自然会受到影响。“此外，从去年四季度到今年上半年，由VC、上市公司、创业者、媒体共同鼓动的VR繁荣景象，让大量没有核心技术和商业壁垒的公司加入其中。”

洪泰创新空间创始人CEO王胜江不认同资本“寒冬”的说法。“资本‘寒冬’的说法是相对于去年的投资泡沫而言，VR产业也是这样，一哄而上出现了投资泡沫。”他说，现在缺的是好项目，如果一个创业者说现在是资本“寒冬”，只能说明他对自己没有信心，任何一个好的项目都不会因为所谓的资本“寒冬”而退出这个行业。

有核心技术壁垒的公司更易拿到钱

尽管中国的VR目前仍是雷声大雨点小阶段，但资本对中国市场表示了极大兴趣。

在VR领域有投资的、加利福尼亚风投公司Outpost Capital相关人士表示，在美国等其他国家，一般人很难去体验VR技术，只有花费1000美元（约合人民币6700元）以上才能接触到高端的VR产品，这就意味着美国的消费者缺乏清晰、符合其消费水平的方式来接触这一产业。

而在中国，让消费者去“尝试”的基础设施已经较为完整。无论是遍及全国的游乐场、商场或是线下体验店，都可以体验到目前最好的VR设备——HTC Vive。只需要付上几美元，就能在超过10万个的网吧中体验VR。

“虽然今年下半年VR行业融资速度有所放缓，但跟去年相比依旧有很大增加，跟其他产业相比较，VR产业的融资规模和数量更是领先其他行业。“罗贤分析，有核心技术壁垒、商业模式清晰、能够养活自己的公司更容易拿到钱。

Digi-Capital报告显示，就项目而言，视频和解决/服务方案，以及VR＋和广告类在投资市场排名靠前，同时也说明早期投资热门的游戏和应用类项目，目前在盈利角度上看并不讨好。分析人士认为，这不能说是VR游戏和应用没有前途，而是这两个领域的大众市场门槛较高，用户基数少，变现能力较差造成的。

“如果客户有好的体验，可能在娱乐、医疗、教育等领域，会有一些划时代意义的产品和公司出现。”王胜江说。

他对创业者有两个建议，一是将VR和优势产业结合，打造娱乐游戏、医疗、教育等领域的VR产品，此外，要有工匠精神，沉下心来打磨好产品，因为好的产品自己会说话。

罗贤则认为，创业公司在面对一个改变人类生活的互联网平台产业时，机会大于挑战，在产业爆发前夜更需要保持冷静，切忌盲目扩张，要开源节流，“一切以盈利为目标，活下去才是核心目标，在目前阶段账面上保持十二个月以上的弹药非常关键”。（记者 操秀英）