“要相信科学,矿泉水没那么多功效,生男生女矿泉水决定不了,人喝弱碱性的水,能辅助杀菌提高免疫力。”

最近一段时间,“山姆的碱性矿泉水喝了能生儿子”的说法在小红书、抖音等社交平台引起热议。一时间,这款矿泉水被慕名而来的消费者抢购脱销。9月2日,山姆超市就此谣言发表了声明。同日,该矿泉水生产商公司工作人员表示,公司没有传播这样的言论,这些应该是个人行为。

好运、发财……营销界掀起“玄学”风

近年来,一些商家为了自己的产品能在众多产品中脱颖而出,不禁打起了“玄学”的主意。所谓商品玄学,就是给商品虚构“超自然”效果,这种行为背后的“主谋”是谁?是商家的一种营销手段,还是一些网友、自媒体博主制造噱头博流量?其源头很难查到。但在如今信息多向交流的互联网时代,只要话题足够吸引人,就能一夜之间在网上发酵成为谣言,摇身一变成为“真理”。

记者在网上搜索“生仔水”关键词找到了相关内容。

“喝了能生儿子,爸爸喝效果更明显。”山姆超市这款普通的矿泉水,只因其弱碱性成分,就获得了“生仔水”这一称号。除了那些相信玄学一拥而上的消费者,也有许多网友选择理性思考、相信科学。“这款水应该叫降智水,和封建时代偏方求子的受众群体一样。”网友Annie表示。“真的有人相信吗?初中学的xy染色体都忘了吗?”网友胖妮酱说道。

玄学营销除了给商品虚构“神奇功效”,还营销“好运”,从“开工的第一杯奶茶”到“秋天的第一杯奶茶”,饮品行业的“玄学模式”在近两年更是达到了高峰。年后开工、季节交替等等这些并没有什么特别的日子,商家也能通过玄学硬弄出个仪式感,气氛已经烘托到这里了,高低也得“安排”一顿奶茶!

据此前科普中国报道称,在我们的日常生活中,各种玄学仪式几乎无处不在,很多人坚信这些小小的仪式能够给自己带来好运,例如过生日闭眼吹蜡烛许愿就更容易成真等。还有一些仪式是非常具有个人特色的,例如有些运动员在比赛时会做出一些手势,认为这有助于他们表现更出色。

“有了孩子之后更信玄学了,孩子一直哭闹不停,我们就找了桃树枝放在床头,有时候孩子受到惊吓了还专门叫叫(魂儿),网上说带孩子的尽头是玄学真是没错啊!”网友“发福蝶”说。

搞传销、搞诈骗…… “玄学”歪主意打不得

现代人对玄学的痴迷程度超乎想象,“云算命”更是收割了一大批“热衷粉”。

“大师你好,我1992年出生,属猴,想算算今年的运气如何?”“你今年运势不佳,建议多花一些钱,求一个安心免灾。”网友小刘最近迷上了玄学,便通过朋友介绍加了一位“大师”的微信。

网友展示与“大师”的聊天记录。图片来源于网络

今年8月,湖北省利川市人民检察院发布一起披着“玄学”外衣进行网络传销案件。“数字文化可以分析人的性格,对带孩子有好处,也能学习看风水……”据介绍,该犯罪团伙以“数字改变命运”为噱头,将《易经》《道德经》等传统文化与数字结合起来,通过付费上课的方式宣传“数字改变命运”等迷信内容,诱导会员高价购买“改运商品”。

“许多年轻人痴迷玄学一是因为学习、工作压力大,想找一个渠道来寻求自我安慰、缓解内心的焦虑和不安;另一个原因是出于好奇,给生活找乐子、娱乐一下而已。但在这个过程中,大家一是要注意不能沉湎其中不能自拔,还是要靠自己的努力来创造美好未来;二是在网络上要注意自己的言行,避免口出恶言,多用赞美的言语;三是不要在网络上随意公开自己出生年月等信息;四是要仔细甄别网络上别有用心的‘假玄学’。”究竟如何正确对待玄学现象,记者采访了河南理工大学马克思主义学院博士、讲师罗桂生。

清朗的网络空间和优良的营商环境是影响社会风气的重要组成部分,记者在此提醒广大网友,不论是“生仔水”还是“秋天的第一杯奶茶”,“云算命”还是“玄学带娃”,要时刻保持分辨网络谣言、识破网络诈骗的能力,以免被骗。同时也提醒广大商家,切勿披着“玄学”的外衣牟取暴利,以免失了诚信甚至触犯法律。

来源: 河南省科学技术协会

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