文化创意行业已然成为公认的热门赛道，其“万物皆可文创”的包容性，持续吸引着广泛关注。

在这一时代背景下，杭州以独特的战略眼光和前瞻性布局，立足浙江，辐射长三角，秉持“创新驱动、资本赋能、文化引领”的发展理念，着眼文创产业，致力于推动文化创意产业的持续繁荣与发展。紧紧围绕国家文化产业政策，深耕细作，关注文创+影视、动漫、游戏、演艺、文物等多元产业。

·精准把握文创热潮，乘势入局文创赛道

2023年，“CSF文化会”中，文创产品占比已达14%，同比增加6.5%，文创产品规模不断增长。

作为文创产品的“顶流”，自2012年起，故宫文创便崭露头角，经过短短七年的时间实现“名利双收”，涵盖了彩妆、IP周边、数字藏品等多个领域。

故宫彩妆以其独特的国风设计赢得了消费者的喜爱；IP周边成为消费者强化故宫文创品牌的黏性链接；伴手礼系列成为游客来故宫必购的纪念品……故宫文创的影响力不断提高，成为博大精深的中华文化传播的重要载体。

近年来，中国各大文博机构的文创产品也是“百花齐放”。“三星堆文创工作室”从2016年至今已经创作了30余种三星堆文创产品，包括表情包、卡通吉祥物、饰品等。

去年，三星堆博物馆就通过数字三维模型技术，让3号坑出土的顶尊跪坐人像与8号坑出土的青铜神兽两件跨坑文物成功“拼合”，历经3000多年再度重逢。

·立足“老底子”文化资源，讲好新时代杭州故事

“西湖景区的冰箱贴、许仙白娘子雪糕、西湖十景的扇子，还有茶包、书签、明信片、丝绸礼物，件件精美。我们也买了比如这个复刻的雷峰塔，样子很好看。”一位游客对杭州文创连连点赞。

去年火出圈的亚运文创，代表着杭州的江河山水，传递出良渚文化、宋城文化等一张张亮眼的城市名片。吉祥物琮琮、宸宸、莲莲，原型分别取自良渚文化、京杭大运河及西湖三大世界文化遗产，彰显着杭州掷地有声的文化自信。

杭州市科技传播学会与多家文创公司深化合作，开发亚运系列盲盒等文创衍生品，实现产业链的再延伸。亚运期间，仅一家文创公司生产的吉祥物，在杭州亚运会天猫官方旗舰店的月销量就超过1万件，线下月销售量达35万件以上，总销售额超过3200万元。

数据显示，2023年杭州文化产业增加值达3211亿元、同比增长11.3%，占全市GDP比重16%；全市规模以上文化及相关产业实现营业收入8064亿元，增长18.0%。文化产业彰显强劲动力，为杭州加快打造国际文化创意中心、高质量建设一流历史文化名城提供支撑。

·深度布局文创产业，多元助力提质增效

后亚运时期，杭州的亚运场馆、景观小品和文化符号进行赛后升级改造，成为新的旅游地标，吸引了大量游客，让杭州延续亚运精彩。

亚运会带来的不只是“红极一时”的瞬时流量，更不断催生文创产业把握好亚运红利，创新升级文创经济新增长点的深入思考。

杭州关注文化产业特色，推动区域文化产业协同发展。“做文创绝不能‘独木桥上唱独角戏’，这是多元融合的产业，我们广泛联系高校、科研机构、银行金融、商业地产商会等各方力量，让杭州文创品牌更响亮。”杭州市科协常委、上城区科协副主席陈颖力表示，各个领域都很注重文创赛道。

据了解，杭州有一项重点项目是低碳科技馆的文创品牌建设。文创要的就是有意义、有内涵，低碳科技馆作为以低碳为主题的创新型科普教育基地，正在征集一系列具有创新理念、教育意义、市场前景、实用性强的文创产品，推动产业链上下游共同发展。“小到冰箱贴、纸笔文具、低碳盲盒，大到工作服、科普装置，我们都在做融合文创的尝试。”

数字赋能文创出海，也是杭州着力锚定的一条赛道。加快发展数字文创产业，支持文化企业加大数字技术研发投入，推动文创站在“AI、VR、云计算”等数字化台阶上发展新生态打造具有杭州辨识度、浙江影响力的文化创意新高地。

站在新时代的历史坐标上，杭州将继续深耕文创产业，以更高的站位、更宽的视野、更实的举措，为文化产业繁荣发展贡献智慧和力量。

来源: 杭州市科技传播学会