编辑：晴晨

近日，2023年淘宝年度十大商品名单正式公布，其中《孙子兵法》、酱香拿铁、马面裙、洞洞鞋等入选，令人啼笑皆非的是，在这份榜单中，“爱因斯坦的脑子”竟然也出现在其中。

“爱因斯坦的脑子”指的是什么？这也卖得出去？目前，淘宝上卖“爱因斯坦的脑子”的店铺不在少数，价格不一，从1分到10元都有。在商品详情中，有商家写道：“本商品为虚拟产品，无需物流发货，拍下后自动发货，请直接确认收货……拍下后提供娱乐聊天服务，自己去找客服聊天，娱乐项目，介意者慎拍”。还有商家这样自称：“拍下后自动长到你大脑上，买过的都说好用”。就这样一则简单的介绍，有淘宝店一年居然卖了7万单。

购买后的使用方式有两种：一种是拍下立即生效，自动“长”脑子；一种是带NPC，购买后可以指定送给想送的人，店主会扮演爱因斯坦的脑子加上指定客户微信，告诉他一声“我是爱因斯坦的脑子，现在我长到你的脑子里了。”然后飞速闪人。

这个东西真有用吗？在商品评论区里，提出该问题的最多。而购买者们也非常耐心地回复了这个问题。“一点没学，三天过了期末考”“我做数学研究的，现在一月两篇SCI没啥问题”“6月8号中午买的，高考出分630”等。

当然也有网友吐槽，“爱因斯坦的脑子”就是智商税；买完才意识到我很傻，果然变聪明了；买下后智商未必“＋1”，但金钱确实是“-1”了。

除了爱因斯坦的脑子，类似的还有聪明脑、开心脑、文科脑、理科脑、考试脑等，以及各种难以想象的无厘头商品：比如我们可以在网上下单一份“虚拟蚊子”送给朋友，就会有卖家角色扮演不定时“嗡嗡嗡”地去骚扰你的好友；买一头野生大象，它会按照地址走过去，不用担心迷路；给闺蜜买一份“骂醒恋爱脑”，便会有知心姐姐来担任“聊天搭子”，帮你早日摆脱渣男；求职季可以上淘宝买个offer好运喷雾，助力你早日上岸。因为这些商品可以为消费者提供情绪价值，所以也被称为“情绪商品”。

为什么年轻人愿意购买情绪商品？首先，商家抓住了年轻人的心理需求。大部分购买者应当清楚，购买脑子并不会真的让自己“智商+1”，更不会让爱因斯坦的脑子真的长在自己的脑子上，但这一行为不仅可以取悦自己，在学习之余增添趣味性，同时还能给予自己积极正向的心理暗示。另外，从消费心理角度来看，这类虚拟情绪商品的标价从从1分到10元不等，定价较低。消费者认为商品承载的情绪价值与价格相适应，甚至“物超所值”，因此他们愿意为自己的情绪需求而买单。

为什么情绪商品在年轻人中越来越流行？中国社会科学院财经战略研究院研究员、教授魏翔借用经济学中的“松弛指数”，来解释这一消费现象。松弛指数可以简单地视为通胀率和失业率的倒数，这个指数较高且相对稳定时人们的经济感受就会舒缓。2023年随着失业率增幅的缓步下降和通胀水平的走低，松弛指数再度走强，于是热销的商品不再单纯的是文创、运动衣等“鼓劲产品”，而是充满了情绪价值的服务型商品。

“爱因斯坦的脑子”等虚拟商品带火的“疗愈经济”，反映出年轻人情绪宣泄释放调适的新变化、新需求。从这个意义上来说，淘宝上花样百出的情绪商品不失为快节奏、高强度的生活之余，人们抚慰身心、愉悦自我、加油充电的一种尝试、一种探索，也是对自我调节的一种有效手段。此前有报道提出，中国广义的情绪消费市场，规模至少在千亿以上，商家们也开辟出了一条新兴的情绪消费赛道。

国家二级心理咨询师吴靖认为，情绪商品成了网红爆款，说明情绪在当代社会中的重要性，以及年轻人对情绪的关注度较高。年轻人愿意为情绪买单，在快节奏的生活中，这种简单而低成本的情绪体验成为了一种放松和愉悦的方式。

吴靖还提醒消费者，如果自身的情绪问题不算严重，通过一些情绪服务，可能会在一定程度上获得心理安慰，但不能过度依赖这些情绪商品。如果有比较严重的心理或情绪问题，还是要及时寻求专业人士的帮助。

图片来源：淘宝、新浪微博等

参考来源：中国青年报、光明网、中国经济网、中华网、金融投资报、红网、申江服务导报等

来源: 中国青年报、光明网、中国经济网、中华网等