科技小院大讲堂-第十四期主题报告 《乡村振兴与农业品牌化》

2022年11月7日晚19:00-21:00，中国农技协和中国农业大学联合主办的科技小院大讲堂面向全国从事科技小院研究和工作的老师、同学和同仁们推出了第十四期主题报告。

本期报告邀请到了著名战略研究专家，北京市政协经济委员会副主任，北京市工商联副主席，中国农技协市场与品牌专委会副主任，振兴国际智库理事长，北京政和民营经济发展研究中心理事长，李志起教授，报告题目是《乡村振兴与农业品牌化》。

实施乡村振兴战略是党的十九大作出的重大决策部署，既是一项重大的历史任务,也是新时代“三农”工作的总抓手。发展壮大乡村特色产业,其中一个重要着力点就是大力发展品牌农业,加强农业品牌化建设,以此来推动产业振兴、乡村振兴,提升农产品知名度和竞争力,促进农业增效、农民增收。

李志起教授以日本马路村的特别村民、陕西袁家村的起死复生为例讲解了在乡村振兴中品牌化的重要性，并引出建设农业成功品牌的六大核心要素：品牌战略保障体系、品牌传播体系、战略产品体系、品牌符号体系、品牌价值体系、战略定位。

其中，被奉为乡村旅游黑马之典范的袁家村，党支部书记郭占武，超越陈见，大胆创新，提出打造关中民俗文化体验地，以乡村旅游带动产业发展的新思路。从村民的日常生活中挖掘资源，从乡村的传统习俗中挖掘资源。以关中传统老建筑、老作坊、老物件等物质文化和非物质文化遗产所代表的关中民俗文化为内涵，以乡村生活、农家乐、关中小吃和当地农民参与经营为特征，建设关中印象体验地村景一体的体验式旅游景区，初步满足了都市居民周末一日游的需求，也解决了村民就业和收入问题。

李教授强调根据资源禀赋和市场需求，围绕休闲康养，发展农业观光、果品采摘、特色民宿、休闲垂钓等项目，促进农业产业链延伸，价值链提升，增收链拓宽，探索农旅融合新模式，推动一二三产融合发展。要把产业发展起来，而不是简单地给钱，让乡村有真正的内生的动力，才是真正的乡村振兴。李志起教授通过理论分析和实践案例,介绍农业品牌建设在实施乡村振兴战略中的重大意义,以及如何在实施乡村振兴中推进农业品牌化建设。加强农业品牌建设，以此来推动产业振兴、乡村振兴，提升农产品知名度和竞争力，促进农业增效、农民增收。

报告结束后，主持人中国农业大学资环学院的程凌云副教授进行总结，科技小院学生踊跃提问，李志起教授在耐心解答的同时为同学们对乡村振兴事业的关注表示欣慰。本次讲座的圆满举办，科技小院学生将致力于为乡村振兴事业贡献青春力量。

来源: 科技小院、中国农技协