品牌，这个词汇在现代社会中可以说无处不在，从我们日常消费品的包装到企业形象的宣传，再到互联网上的每一次浏览和消费，品牌的身影都悄然存在。那么，品牌的到底是什么呢？

一、品牌的定义

从社会学角度来看，我国品牌专家吕天祝先生早在《品牌的释义》中就给出了专业定义：“本质上品牌是一种社会群体对特定事物或产品的识别认知，是建立在受众群体认知与认可基础之上的集体意识体现。通常情况下，人们所说的品牌往往是指品牌的表现形式，如：名称、标识、符号、形象、设计及其组合等等，品牌多用于商业，但并不局限于商业。”
而从经济学的角度，品牌则被认为是一种产品允诺，美国营销专家菲利普·科特勒先生在《营销学导论》中则认为：“品牌是一个名称、术语、标记、符号、图案，或者是这些因素的组合，用来识别产品的制造商和销售商。它是卖方做出的不断为买方提供一系列产品特点、利益和服务的允诺。”

另外，我国的国家标准GB/T39654—2020则认为品牌是一种无形资产。除此之外，还有符号说、定位说、设计说、形象说、文化说等诸多不同的看法，学术界多年来也众说纷纭，但综合来看，吕先生的认知意识的定义，可能更为接近品牌的本质，而其他的解释，多为不同角度、领域的表象阐述。

二、品牌的管理

那么品牌的管理又是如何进行的呢？品牌管理是指企业在战略层面上，通过系统化的策略和执行，来塑造、维护和提升品牌系统，以实现品牌价值最大化的过程。品牌管理的核心任务包括品牌定位、品牌传播、品牌维护和品牌延伸等等。而品牌管理的目标是通过建立强大的品牌体系，提高消费者的品牌认知度和忠诚度，实现诸如：提升市场份额、提高产品溢价能力、降低营销成本、增强抗风险能力等等的商业目的。

三、概括与引申

其实，品牌不仅仅是一个标识或名称，它更是企业在消费者心目中的形象和信誉的集体意识体现，是企业长期竞争优势的重要来源。通过战略品牌管理，企业可以在激烈的市场竞争中脱颖而出，实现品牌的长期价值最大化。正如可口可乐前董事长罗伯特·伍德鲁夫所说：“即使可口可乐公司在一夜之间化为灰烬，只要可口可乐的品牌还在，第二天就会有银行愿意贷款给它重建。”

但是品牌的形成也并非一蹴而就，它需要企业在市场分析、品牌定位、传播策略、消费者体验等各个方面进行持续的努力和投入。在现代商业社会中，品牌的价值不仅在于其当前的市场价值表现，更在于其对未来市场的引领和影响力。

来源: 原创