文|琥珀消研社

作者|张元

想想，一个女生，她牵狗似的领着男生在逛商场。

买奶茶，过程中，男生就像被带出来的大型狗子一样，低着头乖巧地等在旁边。

网友说她们两是一个愿打一个愿挨，他们就是想要通过这样的行为来满足他们的特殊癖好。

后来他们在二楼落座后，女生伸出手，像逗弄宠物一样去摸男生的头，视频里，女生全程都不在意别人的眼光，离开奶茶店的时候也十分淡定。

他们就在我们普通人怪异的注视下，自己先高潮了。

那你又刷到过这条微博了吗？

吴宣仪说：“这个圈子女孩不被善待，还是要好好保护自己，要开心”

但她没想到的是，被自己的铁粉喷“大脑空空”，有时间先去涨点学识！

正在喝奶茶的我刚看到时，也忍不住一口奶茶喷到了键盘上。

啊？

我竟然都不知道贫血可以靠喝奶茶来补！

哎，

我这种草民，

只知道，奶茶里面除了高达14颗方糖的糖分，

还有相当于4罐红牛的咖啡因！

难道，穷富真的会改变知识的真假？

不过，吴宣仪这一天八杯奶茶的怕不是补血，而是打鸡血啊！

今天我们就来“歌颂”下都是些什么补血的秘方，能让女明星如此疯狂。

大家都知道奶茶多数就是牛奶加茶，再来点儿椰果珍珠。

里面并没有什么可以补血的啊，反倒是奶茶里高达60克的糖分可以帮助补充能量。

但是这样的份量，已经超过人体正常每日摄取的50克限值了啊，我们日常喝一杯奶茶都会超标！

你以为我们就聊这些吗？

当然不是，

奶茶店老板这些不愿意说的才是重点，

比如这个，奶茶糖分居高不下的原因竟然出在配料身上！

他们为了保持甜腻腻的口感，奶茶配料里面加起糖来那是毫不手软！

一包珍珠奶茶里面的珍珠煮出来要加800克的砂糖，400克西米要加400克[1] 砂糖！1比1的加工，难怪我们点奶茶的时候就算不额外加糖，它的糖分也直接让我们胖。

当然了，如果不加糖，那毫无味道又不容易嚼烂的珍珠你还会爱吃吗？

所以说硬要扯到贫血上面去，也就只有吴宣仪了吧。

像我这种穷货，辛苦搬砖一天，也买不了8杯奶茶，（除了我们yyds的蜜雪冰城！）也不敢贫血了，更不敢用奶茶替代药。

而且吴宣仪明明1米66的身高，也才42.5kg，她真的是天天喝奶茶吗？难道女明星都不需要保持身材，天天喝奶茶就真的不长肉呀。

她之前还在公开场合说。

作为一个女明星，吴宣仪一小时挣的钱比我们普通人一年都要多，一双袜子的钱，我们可以买几十件衣服了，还要凹一个能天天喝奶茶的人设，来表现她的优越感，实在是太讽刺了。

哎，只是没想到，奶茶也成了她们的人设道具了！

说到这里，我还发现有一大波人还在为奈雪喊冤，说“就算卖到30一杯了，奈雪也没赚到钱！”

哇哦，奈雪居然还需要同情呀。

这每两天就要开一家新店的奈雪，还不赚钱？不赚钱它把新店开那么勤干什么？

我在网上翻到了一个数，直接惊讶掉下巴。它奈雪一家店装修居然就要花掉一两百万！

你看奈雪广州花城汇店的装修，墙面都用天然大理石铺的，这种天然大理石的价格最高能有几千一平！因为这种天然大理石独特的纹路有一种古朴的感觉，所以大面积的墙面铺贴才能体现这家店“时间、沉淀、茶韵”的空间设计语言。。。。。（莫名其妙的表情包）

而且这家店非常大，一两百平的店内空间设计，光是表面就能看出，跟5平米的小奶茶店相比，真的一个天上一个地下。

而且奈雪每一家店的设计都有不同的风格，只保持40%的相似度。知乎上居然还说奈雪一家300平的店，光是设计费就高达30万！

但是，即便是一个店200万的支出，我真的不敢相信我翻到的数据，他们说一年多（15.5个月）就能赚回来。

而且算上这500多家店，光装修费用就要十亿啊！

但是，但是，重点来了，

几年时间，它不只赚回本了，招股书上说，它还赚了一千六百多万（调整后的净利润）！

那开一家店两年才能回本的肯德基是不是也要跪地拜师，奶茶不愧是暴利中的暴利啊！

话又说回来，奈雪这么贵，一边有人喊买不起，另一边却能这么暴利，

同样还是因为装修。

因为时尚精致的装修，让喜欢摆拍的年轻人有了进店消费的欲望，显摆成了真正被消费的东西。

就拿奈雪来说吧，2020年疫情期间，奈雪还能卖出超过30亿的营业额，按30一杯的价格算，卖了1亿杯！

你想过没，为什么奈雪能卖出39元的水果茶，为什么瑞幸十几块一杯的咖啡还有人吐槽。

那是因为啊，低价的饮品不一定有人能品出它的独特，但是高端奶茶，大家都看得到它的豪华装修。

你看，先是各种装修风格：日系风、ins风、中国风……

然后装修费用从以前的3万上升到200万，

最后店面面积也从以前5平米发展到现在200平！

所以，那些为奈雪喊冤“没赚到钱”的，你们该去问问装修公司了！

可笑的是，奶茶店装修在内卷的时候，产品也在卷。

你看瑞幸前阵子在短视频上面火起来的生椰拿铁，还没出一个月，各大品牌就跟上了：奈雪出了多料椰椰杨枝甘露、喜茶出了生打椰椰奶冻、茶百道出了生椰大满贯……

而可恶的是，我们高价喝到的奶茶，我们喝进嘴里的居然还不到一半！

30块钱的奈雪，里面最多9块钱的料，整个成本只能占卖价的30%！

即便是奈雪的招牌水果茶，会放一些果酱果肉，但某宝上安德鲁品牌的果酱一公斤也才50块钱！

雀巢全脂牛奶在天猫超市里，一箱才一百六，一杯奶茶里面就算放个二百五十毫升的奶，也就三块钱。

但是奈雪漂亮的透明杯就要2块8！

所以，并不是价格越高的奶茶，就能买到更高的品质。卖高价仅仅只是美化了奶茶的外观。

讲到这里，我不得不提一个经济学名词——“消费者剩余”。

什么是消费者剩余呢？

就说奶茶吧，就是我们愿意买一杯奶茶最多愿意付的钱，减去真正支付的钱，这，就是“消费者剩余”。

再具体一点，如果你觉得这杯奶茶值50块钱，老板只收你20块，你就觉得自己大赚，“物超所值”；如果老板要你付60块钱，你就会大骂奸商，然后默默收起自己兜里的20块钱，调头就走，留下一脸无辜的老板。

而老板要想赚你更多的钱，就得让你感觉这奶茶值80块，

怎么办？

还是得靠漂亮的装修，再加上漂亮的杯子装。

卖文化、讲故事，也就被端上来了。

但是，这还是低级玩法。

高级玩法就是不只是赚我们这些穷老百姓的钱，还赚加盟商的钱。

我翻到了一个采访，真的是让我大开眼界啊。

这名男子在2018年加盟某奶茶品牌，开一家80平的店，除了10万的加盟费、7万多的装修费用之外，还有20多万的房租、设备、物料等费用，可加盟时品牌商说只要20万啊，这TM快2倍了啊。

而且他从品牌商采购的杯子，都比市场上贵上三倍多。

哎，我该同情这加盟商可爱的智商，还是要骂这品牌商王八样的鸡贼，

又还是该同情自己该死的贫穷呢？

我们总在说不要被消费主义捆绑，总在提醒自己资本太坏，我们要小心，但还是有那么多人沦陷了。

这又让我想起2018年那贻笑大方的Gucci连体泳衣，花3500块却不能碰水！官方解释说泳衣的材质不能碰泳池里消毒池水后水中残余的氯化物，这些氯化物容易令泳衣的布料弹性下降，甚至有可能让泳衣掉色！

下了水直接就是社死现场，

还有什么LV鞋子不能下地，背一年都不坏的Prada基本上是假货。听起来像笑话，但我说到这里却怎么也笑不出来。

而那些高价的奶茶，又何尝不是跟奢侈品一样，

它们都是，脱离了用户真正的产品需求，被各种花架子包裹着，营销至上、故事包装、造概念，制造购买借口，它们在杀死原本健康的行业同时，也让商家被迫陷入无尽的内卷之中！

而我们很多消费者也陪着在演戏罢了。

可怕的是，还沉迷于其中。

*本文图片均来源于网络

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